Несмотря на сложные условия в связи с пандемией коронавируса звездная комната увеличивает свою прибыль по итогам полугодия!

Увеличение доходов на 63%

Бренд PokerStars подает пример грамотного маркетинга в сложнейших условиях – ее доходы растут, а прибыль по итогам первых 6 месяцев текущего года выросла на 63%. Эти радужные цифры взяты СМИ из недавнего финансового отчета компании Flutter Ent. – нового владельца TSG (The Stars Group), куда входит покерная комната.

Огромный холдинг онлайн гемблинга за эти полгода сделал все возможное, чтобы Старзы получили возможность дальнейшего развития, что важно для всей покерной индустрии, где ПокерСтарс долгие годы занимают одно из ведущих мест в мире. Как компании удалось достичь такого успеха? Причина в том, что Flutter Entertainment совершила огромные финансовые инвестиции. Хотя официальное слияние произошло только 5 мая 2020 года, решение об этой сделке обсуждалось еще в 2019 году, и уже зимой в TSG потекли инвестиции от старшего партнера.

Благодаря финансовым донорским вливаниям Flutter, имеющий контроль над 19% всего мирового гемблинг рынка, потерял темпы роста прибыли. Ее показатель чистой прибыли за первое полугодие вырос только на 35%. Зато в TSG прибыль возросла на 63% – с £220 до £357 миллионов.

Эксперты проанализировали озвученные финансовые данные и вынесли в общем-то, одинаковые вердикты. Объективно в 2020 году из-за коронавирусной паузы в мировой спортивной индустрии доходы букмекерских контор резко упали. Зато выросла привлекательность онлайн казино и покера. Румы получили уникальный шанс повысить свой трафик, и ПокерСтарс лучше многих воспользовались этой ситуацией.

Очевидно, что успехи Старзов носят временный характер – сложилась удачная ситуация, и боссы ею воспользовались. Но что нужно предпринять, чтобы темпы роста прибыли не снизились? Понятно, что первую скрипку будут играть главные боссы из Flutter Entertainment. Они уже подумали и вынесли такое, в общем-то, банальное решение – выделить больше денег, но только на целевые траты.

Речь идет прежде всего о маркетинге, где ключевым будет «путь к сердцу пользователей». Под этим понимается ряд мер, которые привлекут игроков в рум. А именно: бонусная политика станет более демократичной, то есть выплаты игрокам будут увеличены – в противовес прежней политике оптимизации, которая продолжалась последние несколько лет.

Еще важно упомянуть расширение рекламного бюджета — на него с июля 2020 года уже «поступает» 25% доходов, а не 14%, как ранее. Наконец, боссы Flutter упомянули о более агрессивной политике по удержанию старых рынков покера и постепенном наращивании усилий по захвату контроля над рынками, где Старзы еще проигрывают конкурентам. При этом часть рынков будет по-видимому оставлена – как недавно произошло в Восточной Азии.

Также был уволен со своего поста Рафи Ашкенази – теперь CEO The Stars Group стал Дэн Тейлор, который займется решением этих вопросов. В целом, на улучшение положения PokerStars холдинг до конца года должен потратить £65 миллионов. Цифры впечатляют!