Самые удачные рекламные кампании в покере
На днях Старзы запустили одну из самых дорогих маркетинговых компаний, главными героями которой стали суперзвезды футбола, Неймар и Криштиану Роналду. Ожидается, что новые рекламные ролики смогут увидеть свыше 157 млн людей по всему миру. И это только с помощью Facebook – дальше по ТВ. Давайте же вспомним пятерку самых успешных маркетинговых ходов за всю историю покера.
№5: Крутой Porsche за VPP
Несомненно, первый масштабный маркетинговый ход, который воодушевил многих гриндеров откатывать большие дистанции – создание VIP-клуба на PokerStars, и в частности появление статуса SuperNova Elite. Такой легендарный статус гарантировал игрокам ежегодную награду в $100 000, а когда в 2006 году Дарио Миньери стал первым человеком, который обменял свои заработанные VPP на Porsche Cayman S, это шокировало и привлекло внимание нереального количества покеристов.
Данный случай послужил идеальным доказательством того, что огромные игровые дистанции в интернете действительно вознаграждаются, и что благодаря онлайн покеру практически каждый игрок может заполучить очень ценные призы.
№4: Играйте с профи
Несмотря на то, что из-за последних нововведений ситуация на Full Tilt сегодня достаточно неординарная, всё-таки до событий Черной Пятницы данный покер-рум пользовался незаурядным спросом. В некой мере, не без помощи удачного промоушна. Особенно раскрученным в свое время был девиз «Играйте с профи».
Тогда в команду Full Tilt входил целый ряд известнейших игроков – Фил Айви, Эрик Сайдел, Гус Хансен, Дженнифер Харман, Крис Фергюсон, Ховард Ледерер и прочие. В контракте каждого из них было прописано обязательное условие, обязывающее профессионалов отыграть определенное количество времени против обычных игроков. А чтобы не возникало несуразиц, им предоставляли специальный аватар и красный шрифт никнейма. Подобная кампания привлекла многих рекреационных игроков – кто бы не хотел сыграть со звездой? Нам кажется, что даже и в наши дни данная акция была бы сверх популярной среди многих покеристов, как новичков, так и профессионалов.
№3: ONE DROP
Когда речь идет о миллионе или нескольких миллионах долларов в качестве главного приза за первое место – внимание покерного комьюнити к такому событию сложно переоценить. Согласно статистике, именно реклама турнира ONE DROP (с бай-ином в $1 млн) в 2012 году смогла привлечь наибольшее внимание покерной аудитории еще со времен Черной Пятницы. Немаловажным стал тот факт, что часть призового фонда пошла на благотворительность.
Также хотим отметить, что именно видео с прошлогоднего Big One for ONE DROP, в котором тогда еще никому неизвестный Даниэль Колман переиграл легендарного Даниэля Негреану, являются самыми просматриваемыми роликами на YouTube на покерную тематику.
№2: реклама со звездами
И хотя маркетологи кампании «Играйте с профи» добились немалого успеха, куда больших оборотов набрали рекламные ролики от PokerStars с участием звезд. Связано это с тем, что спонсирование звезд покера со временем утратило свою актуальность среди фанатов и любителей покера – на смену им пришли известные спортсмены, актеры и музыканты. Дело в том, что у подобных личностей уже есть своя база преданных фанатов. И если раньше они ничего не знали о покере, то теперь, смотря на свою любимую звезду с картами в руках, с головой окунались в новую для себя игру. Ведь это была возможность не только сыграть со своим идолом, но также попробовать свои силы и заработать денег. Чем не мотивация?
За всю историю покерных рекламных кампаний были приглашены такие персоны как Дженнифер Тилли, Шэннон Элизабет, Шейн Уорн, Рафаэль Надаль, Андрей Шевченко, Андрей Аршавин, Роналдо и многие другие. Но в этот раз, по словам исполнительного директора Rational Group, Майка Хэйзэла, недавняя маркетинговая кампания с участием Неймара и Роналду сможет принести бренду PokerStars колоссальнейшую популярность. По всей видимости, отныне покерная реклама вышла на совершенно новый уровень. Посмотрим, что из этого получится!
№1: November Nine
«Ноябрьская Девятка» – это та неотъемлемая часть мирового покера, которая всегда пользовалась и будет пользоваться чрезвычайным спросом. По правде говоря, до Черной Пятницы дела обстояли намного лучше, но и сейчас наблюдается очень даже положительная картина.
В перерыве между окончанием WSOP Main Event и финальным столом в ноябре, на протяжении 4 месяцев различные онлайн спонсоры буквально борются за каждого из участников November Nine, при этом не жалея 6- или даже 7-значных сумм для подписания контракта.
№0: анти-рекорды
Были в «маркетинговой» истории покера и по-настоящему провальные рекламные кампании. Пожалуй самым неординарным был Swank Poker, английский сайт, в котором разработчики попытались соединить немыслимое – покер и порнографию. Он был создан в 2008 году и просуществовал совсем недолго – чуть меньше года. Видимо, идея вознаграждать победителей часами, а порой и месяцами эротического видео на платных ресурсах, плюс к тому же бесплатными визитами в стриптиз-клубы и бордели за так называемые «Swank Points», не очень понравилась покерной аудитории.
Провальной оказалась и Epic Poker League – турнирная серия, основанная покеристами Джеффри Поллаком и великолепной Энни Дьюк. Главная идея была в том, чтобы провести 4 турнира между профессионалами, лучшие из которых получат возможность участия во фриролле с призовым фондом $1 000 000. Однако, состоялось лишь 3 турнира из обещанных 4-х. Кормя всех «завтраками» относительно даты переноса, организаторы Federated Sports Gaming в конце концов заявили о своем банкротстве. Таким образом, вложив огромнейшие средства в раскрутку, организаторы EPL потерпели фиаско и в итоге задолжали $7 000 000 компаниям All In Production и Pinnacle Ent.
А напоследок давайте вспомним о казусе с проектом International Stadiums Poker Tour. Организаторы Partouche Poker Tour, Лоран и Бернар Таппи, запланировали проведение покерного турнира на 31 мая 2013, на лондонском стадионе Уэмбли. Фишка была в том, что все участники играли бы в онлайн покер на планшетах. Из изначально обещанных 30 тысяч игроков, количество участников составило лишь чуть меньше 4 тысяч. Собственно, это и сказалось на призовых – сперва $30 млн, потом €20 млн, а затем и вовсе никаких. Не смотря на свою неопределенность, которая с каждым днем только увеличивалась, «амбициозное» событие таки состоялось. Спас ситуацию владелец покерного клуба Dusk Till Dawn, который гарантировал хоть какой-то главный приз – €1 млн. Сам ивент смог собрать лишь порядка 760 игроков и за финальным столом владелец DTD, Роб Йонг, выплатил существенный оверлей. По новым условиям сделки победитель турнира, Якуб Михалак, не получил и половины – всего лишь €436 000.
Все это – наглядные примеры триумфов и неудач рекламных кампаний в покере. Так что, если у вас вдруг появилась идея организовать свою, примите к сведению предоставленную информацию. А если вы считаете, что мы забыли о каком-то интересном случае, смело делитесь им в комментариях. Благодарим за внимание!